Si publicas vídeos sobre restaurantes y recibes algo a cambio, la plataforma y la ley esperan que lo digas con claridad. La etiqueta de colaboración pagada (paid partnership) es la forma más directa de hacerlo: un aviso visible, integrado en la publicación, que el espectador no puede pasar por alto. Esta guía de video marketing explica qué es, cuándo usarla y cómo activarla, con un método que puedes repetir en cada colaboración.
Está pensada tanto para creadores como para dueños de restaurantes que trabajan con influencers. Si ya estás ready to publicar, ve directo a los pasos; si todavía dudas, empieza por las reglas de cuándo divulgar.
¿Qué es una etiqueta de colaboración pagada y por qué importa?
Es una marca que la plataforma muestra junto a tu nombre o sobre el vídeo, con un texto del estilo «colaboración de pago». Indica que existe una relación comercial entre quien publica y la marca mencionada. En el caso de un restaurante, esa relación puede ser un pago, una comida de cortesía, una comisión por ventas o un canje de servicios.
Importa por tres motivos. Primero, protege la confianza de tu comunidad: si descubren la relación por su cuenta, la credibilidad se resiente. Segundo, cumple las normas de las propias plataformas, que pueden limitar el alcance o retirar contenido sin divulgación. Tercero, te cubre frente a la normativa publicitaria, que exige identificar claramente la publicidad.
¿Cuándo debes usarla en un vídeo de restaurante?
La regla práctica es sencilla: si hay un beneficio, divulga. No hace falta que haya transferencia de dinero. Estos son los casos más comunes:
- Te pagan una tarifa por crear y publicar el vídeo.
- Te invitan a comer o cenar gratis a cambio de contenido, aunque nadie te exija una opinión positiva.
- Cobras una comisión por las reservas, cupones o ventas que genere tu vídeo.
- Recibes producto, bebidas, experiencias o descuentos que de otra forma pagarías.
- El restaurante te da un código propio o un enlace de seguimiento.
Si fuiste por tu cuenta, pagaste la cuenta y nadie te ofreció nada, no necesitas la etiqueta. Si dudas, trátalo como colaboración: divulgar de más cuesta poco y divulgar de menos puede costar mucho.
¿Cómo se activa en Instagram y Facebook?
Instagram y Facebook comparten el sistema de contenido de marca. El proceso es parecido en publicaciones, reels e historias, aunque los menús cambian con las actualizaciones. Para crear la publicación correctamente, to create un reel con etiqueta sigue estos pasos.
Prepara el vídeo y llega a la pantalla final
Sube tu reel o publicación y avanza hasta la pantalla donde escribes el texto y eliges ajustes.
Abre los ajustes avanzados
Busca la opción de etiquetar a una empresa o de añadir una etiqueta de colaboración pagada.
Activa la etiqueta
Enciende la opción que indica colaboración de pago y selecciona la cuenta del restaurante.
Confirma la aprobación de la marca
Si la plataforma lo pide, el restaurante debe aprobarte como creador autorizado. Acuerda esto de antemano para no retrasar la publicación.
Publica y verifica
Abre la publicación ya subida y comprueba que la etiqueta se ve encima del vídeo.
Una ventaja de este sistema es que el restaurante puede acceder a las métricas de la publicación cuando la autoriza, lo que facilita medir el resultado de la campaña.
¿Cómo se añade en TikTok?
En TikTok la opción vive dentro de los ajustes de publicación, en el apartado de divulgación de contenido. Activas el interruptor y eliges si promocionas tu propia marca o la de un tercero. Para un restaurante ajeno, se elige el contenido de marca de terceros, que añade una etiqueta visible al vídeo.
Si formas parte de programas de ubicaciones y ofertas locales, revisa también los requisitos específicos. Tienes más contexto en nuestra guía de requisitos para creadores de TikTok GO y en el artículo sobre cómo convertirse en creador de TikTok GO. Ambos están en inglés.
❗ IMPORTANT
Una vez publicado, en algunas plataformas el interruptor de divulgación no se puede cambiar. Actívalo antes de pulsar publicar, no después.
¿Y en YouTube?
YouTube ofrece una declaración al subir el vídeo: marcas que incluye promociones de pago y la plataforma muestra un aviso al inicio de la reproducción. Funciona tanto en vídeos largos como en Shorts. Esta casilla no sustituye tu obligación de mencionarlo en el propio vídeo si la normativa de tu país lo exige.
Comparativa de etiquetas por plataforma
Los nombres exactos cambian con frecuencia, así que consulta siempre la ayuda oficial de cada plataforma antes de una campaña grande.
¿Basta con la etiqueta o hay que decirlo también en el texto?
La etiqueta es el mínimo, no el máximo. Muchos reguladores recomiendan que el aviso aparezca también en el texto y, en vídeo, de forma hablada o escrita sobre la imagen. Un aviso escondido al final de una larga lista de hashtags no se considera claro. Esto es válido on social media en general, no solo en una app.
- Pon la divulgación al principio de la descripción, no al final.
- Usa palabras claras: «publicidad», «colaboración con» o «invitación de».
- Menciónalo en voz alta en los primeros segundos si el vídeo es una reseña.
- Evita fórmulas ambiguas como «gracias» o «#sp» sin más.
Cómo grabar el vídeo para que la divulgación quede natural
La transparencia no tiene por qué restar atractivo. Un arranque como «Hoy me invitan a probar el menú nuevo, y te cuento sinceramente qué tal» genera cercanía y credibilidad. Después, concéntrate en lo que funciona en el vídeo gastronómico: planos del plato, sonido del servicio, ambiente y una opinión concreta. Es la mejor forma to make que la etiqueta no reste, sino que sume.
Si grabas para programas locales de TikTok, tienes una guía práctica sobre cómo grabar un vídeo de restaurante para TikTok GO y otra sobre los requisitos de contenido de los puntos de interés. Están en inglés, pero las ideas de encuadre y estructura se aplican igual.
¿Qué debe acordar your restaurant con los creadores?
Si eres el dueño, la etiqueta debe estar en el contrato o en el briefing. Define con antelación quién publica, qué plataforma se usa y cómo se verifica. Es lo primero to your favor: un acuerdo claro evita malentendidos. Incluye por escrito estos puntos:
- Obligación de activar la etiqueta y el aviso en el texto.
- Fecha y hora acordadas de publicación.
- Qué se puede y qué no se puede decir sobre el local, por ejemplo sobre alérgenos o precios.
- Derechos de reutilización del vídeo en tus propias redes y anuncios.
Un restaurante que exige transparencia no pierde ventas; gana reseñas más creíbles. Si además quieres que el vídeo lleve a reservas, aprende a añadir un enlace de reserva en la biografía de TikTok, artículo en inglés con los pasos.
Influencer marketing para restaurantes: qué esperar
El influencer marketing funciona for restaurants porque la gente confía en recomendaciones cercanas. Para promocionar to promote your local, combina creadores pequeños con un mensaje claro y pide siempre la etiqueta. El paid social, es decir, la promoción de pago de esas publicaciones, también exige que la divulgación se mantenga cuando impulses el vídeo como anuncio.
Errores frecuentes al divulgar una colaboración
- Activar la etiqueta solo en una plataforma y olvidarla al republicar el mismo vídeo en otra.
- Confiar únicamente en hashtags al final del texto.
- Pensar que una comida gratis no cuenta como pago.
- Editar o recortar el vídeo y subirlo de nuevo sin repetir el ajuste de divulgación.
- No guardar capturas de pantalla de la publicación y de los ajustes como prueba.
💡 TIP
Crea una lista de comprobación de tres puntos para cada vídeo patrocinado: etiqueta activada, aviso en el texto y aviso hablado. Revísala antes de pulsar publicar.
¿Cómo comprobar que la etiqueta funciona?
Después de publicar, abre el vídeo desde otra cuenta o en modo invitado y mira to see lo que ve un espectador normal. Confirma que la etiqueta aparece, que el texto es legible sin pulsar «ver más» y que el nombre del restaurante está bien escrito. Si algo falla, corrige de inmediato o vuelve a subir el vídeo.
Guarda también el acuerdo y la fecha de publicación. Si surge una consulta de la plataforma o de un regulador, esa documentación demuestra que actuaste de buena fe.
Cierre: transparencia que también vende
Añadir la etiqueta de colaboración pagada lleva unos segundos y protege a todos: al creador, al restaurante y al espectador. Hazlo parte de tu rutina de publicación, combínala con un aviso claro en el texto y graba contenido con opiniones reales. Con el tiempo, esa honestidad se convierte en tu mejor argumento de venta.
Más guías para creadores de restaurantes
Descubre cómo grabar, publicar y monetizar tus vídeos de restaurante en ENTRO.LY.
Ver la guía de vídeo →FAQ
¿Qué es una etiqueta de colaboración pagada en un vídeo de restaurante?+
Es una marca visible que la plataforma muestra en la publicación para indicar que existe una relación comercial entre el creador y el restaurante. Puede ser pago, comida gratuita, comisión o canje. Sirve para que el espectador sepa que el contenido no es completamente independiente.
¿Quién tiene que añadir la etiqueta, el creador o el restaurante?+
Normalmente la añade el creador al publicar, porque es quien controla la publicación. El restaurante debe pedirlo en el acuerdo y comprobarlo después. En Instagram, el creador puede indicar la marca para que esta vea y apruebe la publicación cuando la plataforma lo permita.
¿Dónde se activa la etiqueta en Instagram, TikTok y YouTube?+
Siempre en los ajustes de la publicación, antes de subirla. En Instagram aparece como opción de colaboración pagada en ajustes avanzados; en TikTok, dentro de la divulgación de contenido; en YouTube, como declaración de promoción de pago al subir el vídeo. Los nombres pueden variar con las actualizaciones.
¿Hace falta la etiqueta si solo me invitaron a comer?+
Sí, en la mayoría de los casos. Una comida gratis es un beneficio que puede influir en tu opinión, así que conviene divulgarlo. Si dudas, activa la etiqueta y menciona la invitación en el texto. Es más seguro divulgar de más que de menos.
¿Puedo añadir la etiqueta después de publicar?+
En algunas plataformas se puede editar la publicación y activarla, y en otras no. Si no es posible, añade de inmediato un aviso en la descripción y considera volver a subir el vídeo con la etiqueta correcta. Lo ideal es configurarla antes de publicar.
